Amazon secoue le CES : Fire TV repensée, une TV cadre signée Ember et Alexa+ directement dans votre navigateur

Le CES 2026 a Las Vegas voit Amazon passer à la vitesse supérieure : la firme ne se contente plus d’améliorer ses produits, elle réinvente l’expérience Fire TV et élargit l’écosystème Alexa de manière cohérente et ambitieuse. Entre une refonte profonde de Fire TV OS, un nouveau téléviseur « lifestyle » pensé pour l’art, Alexa+ accessible via le web et des mises à jour pour ses wearables IA, Amazon trace un plan clair : faire de ses services le centre intelligent de la maison connectée. Décryptage des annonces les plus marquantes.

Fire TV OS : une refonte visuelle et fonctionnelle majeure

Après des années de critiques sur l’ergonomie et la lourdeur de son interface, Amazon opère un changement radical sur Fire TV OS. Le nouveau design adopte une présentation plus aérée et moderne, avec des tuiles aux angles arrondis et une hiérarchie visuelle simplifiée qui facilite la découverte de contenus. Exit la page d’accueil surchargée : on trouve désormais une barre de sections en haut (recherche, home, films, séries, sport, actualités, direct) qui agrège les services et abonnements, permettant une navigation par thématiques plutôt que par application.

Autre nouveauté appréciable : le passage de 6 à 20 applis épinglables en home, avec la possibilité de réordonner librement ces raccourcis. Amazon promet aussi une réactivité accrue — jusqu’à 30 % d’amélioration grâce à une réécriture du code — et une ergonomie revisitée (menus rapides accessibles par pression longue du bouton Home pour accéder aux réglages audio/vidéo et aux appareils connectés). Reste le compromis incontournable : la présence de contenus sponsorisés, qui restent intégrés à l’interface.

Ember Artline TV : l’anti‑TV qui veut devenir un objet d’art

Amazon présente l’Ember Artline TV, sa réponse à l’ADN des téléviseurs lifestyle comme le « The Frame » de Samsung. Cet écran QLED 4K ultrafin (moins de 4 cm) mise sur l’esthétique : panneau mat antireflet, cadre magnétique interchangeable (10 variantes) et intégration poussée avec Amazon Photos pour accéder à une bibliothèque d’œuvres et de photographies. L’Ember Artline inclut des fonctions intelligentes comme la détection de présence pour économiser l’énergie et des propositions d’œuvres adaptées à l’ambiance de la pièce, pilotées par Alexa+.

Techniquement, la TV embarque Dolby Vision, HDR10+ et Wi‑Fi 6, et tourne sur le Fire TV OS rénové. Le tarif annoncé (départ à 899 $ pour la 55″) la positionne comme une alternative plus accessible aux modèles « lifestyle » concurrents, tout en offrant une intégration native à l’écosystème Amazon.

Alexa+ débarque sur le web : l’assistant sort des enceintes

Peut‑être l’annonce la plus stratégique : Alexa+ sera accessible via navigateur web sur alexa.com (dans un premier temps pour les early access). Concrètement, plus besoin d’un appareil Echo pour profiter des capacités d’Alexa : l’assistant gagne une interface web complète avec accès aux fonctions habituelles (contrôle de la smart home, requêtes complexes, suggestions personnalisées) et une barre latérale pour les actions rapides. Cette ouverture vise à positionner Alexa+ face aux assistants IA généralistes, en offrant une expérience centralisée multi‑device et multi‑contexte.

Pour Amazon, l’intérêt est double : élargir sa base d’utilisateurs et rendre Alexa indispensable, même pour ceux qui ne possèdent pas de matériel Amazon. Pour l’utilisateur, c’est la promesse d’un assistant accessible partout, intégrant contrôle domotique et recommandations contextualisées.

Les wearables Bee passent à l’étape suivante

Amazon continue d’investir dans les wearables IA avec Bee, en ajoutant des fonctionnalités logicielles destinées à transformer des interactions vocales en actions concrètes. Les nouveautés annoncées — Actions, Daily Insights, Voice Notes et Templates — promettent d’automatiser des tâches, de générer des résumés quotidiens et de structurer des notes vocales. Ce glissement vers des fonctions productives renforce l’idée d’un assistant proactif, mais soulève aussi des questions légitimes autour de la vie privée et de la gestion des enregistrements audio.

Quelles implications pour l’écosystème et l’utilisateur ?

Sur le plan pratique, ces nouveautés devraient améliorer la fluidité d’utilisation pour les utilisateurs fortement investis dans l’écosystème Amazon. Reste à voir comment la firme gérera la transition vers les marchés internationaux et les contraintes réglementaires, en particulier concernant la confidentialité des données audio‑collectées.

À quoi s’attendre maintenant ?

Les annonces du CES 2026 montrent Amazon qui ne se contente plus d’itérer : l’entreprise pense plateformes, intégration et accessibilité. Fire TV OS rajeunit, la TV Ember Artline vise le salon‑galerie, Alexa+ s’ouvre au web et Bee gagne en utilité quotidienne. Les prochains mois seront consacrés aux déploiements, aux tests d’acceptation par les utilisateurs et aux réponses réglementaires — mais le message est clair : Amazon veut être au cœur de la maison connectée et de l’expérience média du futur.