Un rebond inattendu du marché européen des smartphones au deuxième trimestre 2025
Après un début d’année compliqué marqué par la guerre des prix et des sanctions écologiques, le marché des smartphones en Europe a renoué avec la croissance au deuxième trimestre 2025. Selon les derniers chiffres publiés par Counterpoint Research, les livraisons de téléphones ont progressé de 4 % par rapport à la même période l’an passé. Une véritable surprise, dans un contexte économique et réglementaire pourtant peu favorable !
Les principales forces motrices du rebond
- Renouvellement des gammes 5G : nombreuses sont les marques à avoir synchronisé la sortie de leurs nouveaux modèles 5G avec cette période, incitant les consommateurs à basculer vers des appareils compatibles réseaux de nouvelle génération.
- Promotions et aides à l’achat : certaines régions ont vu l’introduction de subventions à l’achat de smartphones plus vertueux (économie d’énergie, recyclabilité), créant un effet d’aubaine.
- Offensive des fabricants locaux : plusieurs constructeurs européens ont lancé des mobiles milieu de gamme à forte valeur ajoutée, propulsant leurs ventes dans un segment longtemps dominé par les géants asiatiques.
- Stabilisation des chaînes d’approvisionnement : la perspective d’un apaisement des tensions géopolitiques et la fin progressive des restrictions Covid-19 ont permis de fluidifier la disponibilité des composants clés.
Les gagnants et les perdants du trimestre
Si la croissance globale est bien là, elle cache des disparités marquées selon les marques et les segments :
- Les constructeurs premium (Apple et Samsung) ont capitalisé sur leurs gammes haut de gamme, avec des précommandes records pour l’iPhone 17 et un succès renouvelé de la série Galaxy S25.
- Les spécialistes du milieu de gamme (Xiaomi, Oppo, OnePlus) continuent d’attaquer frontalement avec des smartphones aux performances élevées et aux tarifs contenus, tirant leur épingle du jeu auprès des budgets serrés.
- Les marques peu présentes en Europe (certains fabricants chinois émergents) peinent à percer face à la concurrence acharnée, malgré des appareils techniquement convaincants.
Impact des nouvelles normes écologiques européennes
L’Union européenne a mis en place début 2025 de nouvelles réglementations visant à réduire l’empreinte environnementale des smartphones : matériaux recyclés obligatoires, réparabilité accrue, et règles de fin de vie mieux définies. Si ces exigences ont ralenti la sortie de certaines générations de mobiles (en particulier les modèles d’entrée de gamme), elles ont aussi stimulé la demande pour des appareils « verts », plus durables et souvent mieux finis. Les consommateurs, de plus en plus sensibles à l’impact écologique, ont ainsi orienté leurs choix vers des marques jouant le jeu de la transparence.
Le rôle des opérateurs et des canaux de distribution
Les opérateurs télécoms européens ont joué un rôle clé dans ce retournement de tendance :
- Offres subventionnées : formules 5G incluant des smartphones à prix coûtant pour fidéliser de nouveaux abonnés.
- Partenariats exclusifs : lancements de modèles en avant-première chez certains fournisseurs d’accès, créant un effet de rareté et de buzz.
- Extension des canaux digitaux : montée en puissance de la vente en ligne et du « click & collect », facilitant l’accès aux promos instantanées sans contraintes géographiques.
Perspectives pour le reste de l’année
Avec la rentrée scolaire et la période de Noël qui se profilent, le marché pourrait poursuivre sur sa lancée si quelques ingrédients clés sont réunis :
- Des sorties de modèles phares attendues (notamment par les constructeurs chinois), pour stimuler l’intérêt et les remplacements d’anciens téléphones.
- Le déploiement accéléré du réseau 5G en zones rurales et semi-urbaines, justifiant un doublement de la capacité des opérateurs et de nouveaux terminaux compatibles.
- La stabilisation de la conjoncture économique en Europe, avec des coûts d’énergie contenus permettant aux ménages de dégager un budget plus confortable pour l’électronique grand public.
Zoom sur les innovations attendues
Plusieurs tendances technologiques devraient jouer un rôle déterminant durant les mois à venir :
- Écrans pliables et enroulables : bien que toujours haut de gamme, ces form-factors pourraient se démocratiser vers les segments supérieurs du milieu de gamme.
- Appareil photo multitâche : modules photo dopés à l’IA pour des prises de vue pro, même sur smartphones de moins de 500 €.
- Intégration du Wi-Fi 7 : pour des débits sans fil ultra-rapides et une meilleure gestion du multi-connexion (appareils domestiques, IoT).
Un marché européen plus dynamique que jamais
Au final, ce retour à la croissance de 4 % est un signe encourageant pour toute la chaîne de valeur – fabricants, opérateurs, distributeurs – mais aussi pour les consommateurs, qui pourront profiter d’une offre plus abondante et innovante. Reste à voir si ce regain se confirmera au troisième trimestre, mais la dynamique actuelle laisse entrevoir un marché européen des smartphones plus robuste que prévu.